SEO

 

¿Qué es y cómo funciona SEO?

 

Para entender cómo funciona el SEO, antes de que usted necesita entender lo que es: SEO (Search Engine Optimization) en el buen castellano significa Optimización para motores de búsqueda, es decir, hacer un sitio / blog más agradable a los lenguajes de los motores de búsqueda, Como Google, Yahoo, Bing, entre otros.

Cuanto mejor optimizado sea su sitio, más fácil los motores de búsqueda lo encuentran y mejor colocado será en el ranking de resultados orgánicos de búsqueda.

Nota: los “resultados orgánicos” son aquellos que aparecen de forma natural en su búsqueda, sin inversiones de medios, como por ejemplo AdWords.

 

A continuación se indican los principales motores de búsqueda en Internet

Para entender mejor lo que es SEO, antes usted necesita conocer un poco más sobre los “motores de búsqueda”.

Los motores de búsqueda, o simplemente buscadores, son herramientas disponibles en Internet que funcionan en forma de “araña” o “robots”. Estos softwares de fácil acceso a todos nosotros rastrean Internet en busca de la información deseada.

Al encontrar una información de acuerdo a lo deseado, estos softwares recogen los datos encontrados para el llamado “index” del motor, donde se crea una base de datos, la cual es presentada en lista para la persona que está buscando.

Los principales y más utilizados motores de búsqueda disponibles en Internet son:

 

1º Google

google Entienda que es SEO, sus principales factores y cómo impacta en su negocio

Es el emperador de todos ellos, además de ser la empresa más valiosa del mundo. Esto se debe a que, debido a su tecnología y la cantidad de búsquedas realizadas a diario, Google tiene una enorme cantidad de información en su base de datos.

Para mantenerse en esa posición, Google cambia continuamente su algoritmo de búsqueda, reinventándose y mejorando su forma de búsqueda y la calidad de la información que entrega.

En España, Google es responsable del 91,88% del total de búsquedas realizadas en internet, mientras que la media mundial es de alrededor del 90%, según una encuesta de Statista.

 

2º Bing

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Bing es un conocido motor de búsqueda por pertenecer al gigante Microsoft. A pesar de ser infinitamente inferior a Google en términos de volumen de búsqueda, Bing es muy utilizado por ser el buscador original de Windows, viniendo junto a Internet Explorer/Edge.

Si utiliza Microsoft Windows, probablemente ya debería haber encontrado o utilizado Bing.

 

3º Yahoo

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Creado en 1994, Yahoo! Es uno de los mayores portales de Internet a nivel mundial y incluye diversos servicios, entre ellos un motor de búsqueda, un directorio web, correo electrónico, mensajería, servicio de mailing list, chat, alojamiento de sitios, noticias, servicio de acceso, entre muchos Otros.

 

4º Ask

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Conocido por su forma comercial agresiva, muchas veces siendo instalado de forma no deseada,  Ask es el cuarto buscador más utilizado en el mundo.

Además de estos 4 más conocidos, es importante saber que hay otros también muy utilizados, pero en países específicos, como es el caso del Baidu y el Yandex.

Baidu no es muy popular en A, América del Norte y ni en Europa, pero es el buscador más utilizado en China. Si usted tiene negocios con China, le sugiero que vuelva su atención a esta herramienta.

 

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Al igual que el Baidu, el Yandex no se utiliza en la mayoría de los continentes, pero es el principal motor de búsqueda de Rusia. Ocupa la 4ª posición en el raking de los buscadores más utilizados en el mundo y posee el 60% del mercado en el país.

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Principales factores que afectan el posicionamiento de páginas en google

Existen diversos factores que influyen en la performance de un sitio y que, si bien trabajados, pueden mejorar significativamente su relevancia en las búsquedas orgánicas. Estos factores se dividen en 5 categorías principales:

 

Contenido

El contenido ofrecido en su sitio debe ser “rico”, es decir, de calidad, con informaciones pertinentes y bien basadas. La utilización de gestores de contenido (Blogs) también ayuda a indizar su información.

Para crear un contenido de calidad debes preocuparse de escribirlo de forma agradable y semántica, manteniendo el foco en la palabra clave destacada. Busque escribir de forma que el visitante lea hasta el final, permaneciendo por más tiempo en la página.

El tiempo de permanencia en una página es uno de los principales factores para su posicionamiento, pues el robot del buscador entenderá que su contenido es bueno. Precaución: evite basar su contenido sólo en la palabra clave.

Rich Snippets: es la estructura que crea sobre su página para los buscadores, como en la siguiente imagen:

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Enlaces

También conocido como “Link Building” (Construcción de Enlaces), los enlaces son los links que su sitio tiene con otras páginas de su propio sitio, mejorando la búsqueda y aumentando el tiempo de visita.

Para el Google, la construcción de los enlaces es hecha por links “nofollow” y “dofollow.” Se trata de enlaces externos que se dirigen a su sitio.

Otro factor que importa para la construcción de enlaces es la utilización de redes sociales para impulsar su información y atraer más visitas.

Analytics

En términos de Analytics, los principales factores que influyen en el SEO son:

Tráfico: cantidad de visitas en su página;
Duración: tiempo de permanencia de cada visita en su sitio;
Tasa de rechazo: porcentaje de rechazo de su sitio. Esto se calcula cuando un usuario entra y sale de su sitio sin hacer clic en nada;
CTR (Click Through Rate): es la tasa / volumen de los clics que recibe su anuncio, como una oferta de producto.

Web

En términos de Web en general, la relevancia de la búsqueda orgánica de su sitio puede ser mejor si está de acuerdo con los siguientes factores:

Velocidad de carga: la velocidad que su sitio se carga en desktop y mobile;
Responsivo: Google puntualiza sitios responsivos. Los sitios responsivos son aquellos que se adaptan a los diferentes tipos de dispositivos (computadora, tablet, smartphone);
Videos: el uso de vídeos compartidos desde YouTube son potenciadores de su sitio;
HTTPS: el uso de capas de seguridad son extremadamente importantes, especialmente en los casos de ecommerce.
Autoridad de dominio: la autoridad de dominio del sitio se calcula básicamente por la calidad del contenido y la cantidad de enlaces que se dirigen a su sitio.

Google +

Hablando específicamente de Google, la creación de un perfil en Google + (red social de Google) ayuda bastante en la relevancia de su página en los resultados orgánicos, en particular a través de su Geolocalización, de la autoridad de página y de las reseñas creadas para su contenido .

 

Pero, ¿cómo saber si su sitio está bien optimizado?

Optimizar el sitio puede significar mucho para su negocio. Diariamente existen más de 2 mil millones de personas en el mundo conectadas en Internet y investigando sobre todo, desde recetas de tradicionales a productos innovadores.

En este universo de información inundada de consumidores, para hacer que el público visite su sitio, visualice su oferta y absorba su contenido es fundamental que usted se preocupe por todo lo que hablamos hasta ahora.

Para saber si su sitio está bien optimizado, hay varias técnicas y herramientas disponibles en el mercado, que ayudan a la auditoría de sitios web, a fin de comprender su optimización y señalar los puntos que se pueden mejorar.

Usted mismo puede realizar ese trabajo, pero para eso es necesario comprender un poco más a fondo todos los factores de SEO, alinear una buena estrategia, conocer e invertir en herramientas.

Si buscas aumentar su facturación, pero no dispone de tiempo para buscar y aprender a utilizar todos los recursos disponibles, usted puede contar con la ayuda de profesionales especializados en el tema.

 

¿Su sitio está ayudando a impulsar su negocio?

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